不是限制奔跑 而是鋪平賽道

明確規(guī)則、穩(wěn)定預(yù)期，是最珍貴的政策紅利。通過(guò)建立全流程合規(guī)體系，企業(yè)可以將資源從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中釋放出來(lái)，轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)和模式的真正創(chuàng)新。這是國(guó)家對(duì)創(chuàng)新者最堅(jiān)定的支持，也是對(duì)消費(fèi)者最有力的守護(hù)。

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)反壟斷合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》），向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。由此，該《指引》與一些公司股票市場(chǎng)波動(dòng)的關(guān)聯(lián)解讀，受到社會(huì)關(guān)注。

監(jiān)管部門(mén)明確表態(tài)，《指引》根本目的在于“支持和引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者有效防范反壟斷合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)”“促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展”。換句話(huà)說(shuō)，這是一份幫助企業(yè)“避雷”的合規(guī)指南，有助于平臺(tái)企業(yè)走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

明確規(guī)則、穩(wěn)定預(yù)期，本身就是最珍貴的政策紅利。海內(nèi)外監(jiān)管實(shí)踐表明，規(guī)則模糊不清、三天兩頭說(shuō)變就變，這種不確定性才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。《指引》將執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為清晰的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，列舉了八類(lèi)典型風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景，如平臺(tái)低于成本銷(xiāo)售、“二選一”及“全網(wǎng)最低價(jià)”等，讓企業(yè)在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)有章可循。當(dāng)平臺(tái)清楚地知道什么能做、什么不能做，反而能夠放下包袱，敢于在合規(guī)的框架內(nèi)大膽投入和創(chuàng)新。

更重要的是，《指引》推動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)從“野蠻生長(zhǎng)”走向高質(zhì)量創(chuàng)新。回顧平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，早期的流量爭(zhēng)奪、價(jià)格戰(zhàn)、排他性協(xié)議等競(jìng)爭(zhēng)手段，雖然能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，卻也導(dǎo)致內(nèi)耗加劇、創(chuàng)新乏力。如今通過(guò)建立全流程合規(guī)體系，企業(yè)可以將資源從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中釋放出來(lái)，轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)和模式的真正創(chuàng)新。這正是把“流量權(quán)關(guān)進(jìn)制度的籠子”后，平臺(tái)能釋放的創(chuàng)新紅利。

此外，合規(guī)本身正在成為一種新的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下，消費(fèi)者、合作伙伴與投資者都愈加青睞治理完善、負(fù)責(zé)任的“良心企業(yè)”。良好的合規(guī)記錄，能直接轉(zhuǎn)化為寶貴的市場(chǎng)信譽(yù)和資本認(rèn)可。尤其隨著我國(guó)平臺(tái)企業(yè)揚(yáng)帆出海，符合國(guó)際通行的反壟斷標(biāo)準(zhǔn)，將成為其參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。

說(shuō)了這么多，都是關(guān)于企業(yè)的。那么這份文件和我們普通用戶(hù)有什么關(guān)系？

你有沒(méi)有遇到過(guò)在同一家平臺(tái)購(gòu)物，老用戶(hù)反而比新用戶(hù)價(jià)格高的情況？點(diǎn)外賣(mài)時(shí)，發(fā)現(xiàn)常點(diǎn)的那家店突然從搜索結(jié)果前列消失了？或者想在某平臺(tái)分享一個(gè)鏈接，卻只有一堆亂碼……《指引》正是要治理這些我們?nèi)粘Ｍ虏鄣奶茁泛蛠y象。對(duì)用戶(hù)而言，這意味著未來(lái)可能享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更公平的價(jià)格、更開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

股價(jià)的短期波動(dòng)有很多原因，有的源于對(duì)政策意圖的誤讀與情緒的放大，有的是市場(chǎng)在信息不對(duì)稱(chēng)下的本能反應(yīng)，還有的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況有重大調(diào)整。但若因此誤讀了政策的初衷，則可能錯(cuò)失其長(zhǎng)期價(jià)值。這份《指引》的出臺(tái)，看似是給平臺(tái)戴上了“緊箍咒”，實(shí)則是為其鋪設(shè)了通往未來(lái)的“快車(chē)道”。它不是收緊韁繩，而是鋪平賽道；也不是限制奔跑，而是照亮前路。一個(gè)規(guī)則清晰、公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，正是國(guó)家對(duì)創(chuàng)新者最堅(jiān)定的支持，也是對(duì)消費(fèi)者最有力的守護(hù)。