浙江“品字標”實現層級躍升

5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標·浙十年”品牌分享推介活動在浙江省德清縣舉辦。來自全國各地的政、產、學、研及企業的120余名代表共同見證“品字標·浙十年”品牌建設歷程，探討“品字標”成長背后的基因密碼。

浙江省是全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一，在全國創新構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。據浙江省市場監管局有關負責人介紹，“品字標浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現浙江企業和產品形象的區域公共品牌，積極打造國際認可、國內領先的“浙江制造”品牌集群。目前，浙江省已累計培育“品字標”企業5328家，頒發“浙江制造”認證證書7268張，成功從“制造大省”向“品牌強省”轉型。

“品牌建設的核心是質量，質量提升的關鍵在標準。”浙江省市場監管局黨委書記、局長謝小云在大會開幕式暨主論壇上接受采訪時表示，“品字標”打的第一場硬仗是闖標準關。浙江構建了“國內一流+國際先進”的品牌標準體系，從一顆螺絲釘到整機制造，全流程“斤斤計較”，高標準成為品字標的內核。

有了高標準，還要做嚴認證，浙江構建了“市場認證+自我聲明”的品牌認定體系。同時，為助力浙江企業出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內外權威認證機構成立“浙江制造國際認證聯盟”，推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式，不斷提升這張證書的“含金量”。目前，該省已頒發“品字標”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區，累計帶動出口近1500億美元。

謝小云表示，浙江省將推動“品字標”下一個十年實現新躍升，深入實施質量提升強企行動，積極培育企業標準“領跑者”；進一步提升“品字標”的“文化+創新”屬性，支持構建品牌企業牽頭的創新聯合體；積極推進“品牌出海”，鼓勵企業開展跨國品牌收購、境外商標注冊和海外品牌建設推廣；深入實施千萬經營主體信用工程，著力構建以信用為內核的“浙江精品”培育體系，讓更多的優秀品牌成為企業的承諾書、市場的通行證、發展的成績單。