上海廣告業(yè)首次突破3000億元

4月2日，由上海市市場監(jiān)管局主辦的2025“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會成功舉辦。作為2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一，本次推介會全方位展示上海廣告產(chǎn)業(yè)的硬核實力與發(fā)展?jié)摿?，向全球廣告業(yè)發(fā)出投資上海、共贏未來的盛情邀約。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，上海共有主營廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，上海廣告業(yè)營收突破3351億元，同比增長8.4%，5年間營收規(guī)模實現(xiàn)了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%。上海廣告業(yè)營收首次突破3000億元，廣告業(yè)規(guī)模能級不斷提升，為全市經(jīng)濟增長作出積極貢獻。2025年一季度，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，廣告業(yè)營收達556.29億元，同比增長10.3%。

政策賦能打造產(chǎn)業(yè)高地。推介會上，上海市市場監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等四方面37項政策，集成政策紅利精準(zhǔn)滴灌。據(jù)悉，上海市市場監(jiān)管局近期正會同市財政局、市發(fā)展改革委制定出臺《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘殑t》，將推進落實億元級廣告業(yè)專項資金支持項目，增強廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。

數(shù)字轉(zhuǎn)型激活創(chuàng)新引擎。上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入達1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。大力推進“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用：推進AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)?；瘧?yīng)用；增設(shè)國際廣告節(jié)、國際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動復(fù)合型人才培育，515人獲得廣告設(shè)計師資格。

集約發(fā)展構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。上海構(gòu)建“1+3+N”雁陣發(fā)展體系，目前全市建成各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)19家，其中國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家（嘉定）、市級廣告園區(qū)3家（普陀、青浦、徐匯）、區(qū)級廣告園區(qū)15家，聚集各類廣告企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)5380戶，廣告業(yè)務(wù)收入共計837億元，成為上海市廣告業(yè)發(fā)展的重要力量。

“上海服務(wù)”鏈接全球商機。上海連續(xù)4年將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進目錄》，助力20余戶企業(yè)出海，9戶企業(yè)獲出海資金支持。發(fā)布《涉外廣告投資與媒體投放政策匯編》，詳解涉外廣告政策及平臺廣告投放規(guī)則。上海國際廣告節(jié)等平臺拓展搭建全球市場高能級平臺，海派文化通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為全球化的文化資本，讓“上海服務(wù)”成為鏈接世界的創(chuàng)意紐帶。