市場監管總局舉辦新聞發布會著力提升直播電商領域穿透式監管能力

4月18日，市場監管總局舉辦新聞發布會，介紹市場監管部門直播電商監管總體工作情況，集中公布北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案等一批直播電商典型案例。

記者了解到，近年來市場監管總局深入貫徹落實黨中央、國務院關于平臺經濟的決策部署，統籌發展和安全，堅持監管規范和促進發展并重，切實加強直播電商行業亂象整治，加快推動直播電商領域立法立規，豐富直播電商常態化監管“工具箱”，加大直播電商領域監管執法力度，強化直播電商合規管理標準引領，促進直播電商行業規范健康發展。

網監司負責人表示，總局將在提升直播電商領域穿透式監管能力方面持續發力，推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數據報送，及時摸清直播電商相關經營主體的底數，分級分類壓實主體責任。依托國家網監平臺和網絡經營主體庫，關聯匯集主體數據、監測數據和投訴舉報等其他相關數據信息，探索開展大數據分析，用智慧化手段支撐對網絡交易主體、客體、行為的穿透監管，推動構建網絡市場風險預警與防控機制。進一步擴展網監平臺功能模塊，深化網絡禁限售商品詞庫、知識產權“白名單”和“召回商品信息”等系統應用，為各級市場監管部門開展直播電商監管執法提供更有力的技術支持。

網監司負責人表示，總局依據《中華人民共和國電子商務法》等法律規定，正牽頭組織起草《直播電商監督管理辦法》，著力落實直播電商平臺經營者的主體責任，細化平臺經營者法定責任，加強平臺經營者合規管理，向其他主體層層傳導監管壓力，實現監管對象的精準化、監管效果的最優化。同時加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規范，推動源頭治理、系統治理。

下一步，市場監管總局將進一步加大網絡交易監管執法力度，針對人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領域案件，進一步強化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加強跨區域協同、跨部門協作、上下級聯動，建立健全案件交辦、聯商會審、執法支持、重大案件雙向溝通等系統內執法協作機制，提升“線上發現、線下追查，線下發現、線上管控”的聯動作戰能力，有效治理直播電商領域亂象，護航直播電商行業高質量發展。