“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)”系列報(bào)道|特色伴手禮激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

3月31日，吉林特色伴手禮體驗(yàn)館在長春揭牌。體驗(yàn)館通過搭建集展示、銷售、洽談?dòng)谝惑w的實(shí)體平臺(tái)，推動(dòng)吉林特色伴手禮品牌建設(shè)，助力吉林地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3月15日，吉林省市場監(jiān)督管理廳、省消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“3•15”國際消費(fèi)者權(quán)益日“共筑滿意消費(fèi) 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”主題發(fā)布會(huì)。會(huì)上，130件特色伴手禮一亮相，就吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。

記者了解到，近年來，為讓消費(fèi)者購買到更多具有地方特色、貨真價(jià)實(shí)、安全可靠的產(chǎn)品，全國多地消費(fèi)者組織、市場監(jiān)管部門開展了特色伴手禮評(píng)選、提質(zhì)、推廣活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力、提振區(qū)域消費(fèi)。特色伴手禮評(píng)測通過挖掘品牌價(jià)值、保障產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新消費(fèi)場景，成為推動(dòng)地方消費(fèi)增長以及經(jīng)濟(jì)與文化高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

伴手禮“星火燎原”

在剛剛結(jié)束的冰雪旅游季中，全國各地的游客在吉林省體驗(yàn)冰雪樂趣的同時(shí)，也被一款款地方特色伴手禮深深吸引、紛紛購買，吉林省文旅消費(fèi)一片火熱。據(jù)記者了解，特色伴手禮已經(jīng)在全國形成“星火燎原”之勢，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供消費(fèi)盛宴。

吉林省“暢享消費(fèi) 吉祥有禮”特色伴手禮評(píng)測現(xiàn)場。李洪濤/攝

近幾年，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)持續(xù)開展特色伴手禮評(píng)選。2024年9月27日，上海市消保委聯(lián)合相關(guān)部門和企業(yè)開展伴手禮評(píng)選，經(jīng)專家初選、消費(fèi)者甄選及專家復(fù)評(píng)后，30件“金榜伴手禮”和36件“上海伴手禮”從500余件申報(bào)產(chǎn)品中脫穎而出。

2024年9月，四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)開展“禮遇四川”四川特色伴手禮評(píng)測活動(dòng)，并面向社會(huì)征集特色伴手禮圖文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品，明確作品歸屬及使用，按程序申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)。9月26日，四川特色伴手禮評(píng)測活動(dòng)落下帷幕，經(jīng)過精心籌備與激烈角逐，50件極具四川特色和文化底蘊(yùn)的伴手禮脫穎而出，榮獲2024年四川特色伴手禮稱號(hào)。同時(shí)，四川通過媒體宣傳、開展相關(guān)活動(dòng)為特色伴手禮制造熱點(diǎn)和流量，聯(lián)合文旅、商務(wù)等部門對特色伴手禮進(jìn)行公益推介、組織巡展。

2023年12月，為深入推進(jìn)長三角一體化發(fā)展，進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)競爭力、發(fā)展能級(jí)，促進(jìn)長三角區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)和消費(fèi)增長，長三角消保委聯(lián)盟（上海、江蘇、浙江、安徽）開展了“2023長三角伴手禮”活動(dòng)，在結(jié)合歷年伴手禮活動(dòng)情況，綜合考量品牌文化、行業(yè)影響、產(chǎn)品品質(zhì)和地域特色等因素的基礎(chǔ)上，推薦30款產(chǎn)品成為“2023長三角伴手禮”并參與集中展示。長三角消保委聯(lián)盟開展的伴手禮活動(dòng)，成為推動(dòng)區(qū)域商旅文融合、促進(jìn)長三角消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)一體化發(fā)展的重要工作著力點(diǎn)。

助推伴手禮出圈

吉林省消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書長隋華軍介紹說，吉林省消協(xié)將全力助推“吉林特色伴手禮”成果轉(zhuǎn)化，持續(xù)擦亮“吉林特色伴手禮”品牌，在建設(shè)特色體驗(yàn)館之外，還將與吉林廣播電視臺(tái)合作拍攝宣傳片，傳播吉林省文化特色和內(nèi)涵；通過吉林省消協(xié)公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)宣傳“吉林特色伴手禮”，提高特色產(chǎn)品知名度；組織伴手禮相關(guān)企業(yè)與TikTok東北區(qū)總部對接，提供電商開店扶持政策，開拓伴手禮海外市場，形成“乘電商之船，攜吉林伴手禮出海”的新業(yè)態(tài)。

為入選特色伴手禮企業(yè)代表頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。李洪濤/攝

上海、江蘇、浙江、安徽4地消保委聯(lián)手打造的“長三角伴手禮”，涵蓋文創(chuàng)、食品、工藝品、日用品等品類，既有傳承經(jīng)典的“非遺”“老字號(hào)”特產(chǎn)，也有引領(lǐng)國潮風(fēng)尚的“新國貨”時(shí)尚新品，成為消費(fèi)者了解長三角、品味長三角的重要載體。為持續(xù)推動(dòng)伴手禮出圈，上海市消保委發(fā)揮在消費(fèi)者和消費(fèi)市場研究中的專業(yè)優(yōu)勢，努力把上海伴手禮打造成幫助上海消費(fèi)品企業(yè)培育爆款大單品的孵化器和試驗(yàn)場。此外，上海市消保委以“上海伴手禮帶來消費(fèi)新機(jī)遇”為主題舉辦“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂，邀請專業(yè)人士和知名企業(yè)分享交流，助力伴手禮企業(yè)更好地把握消費(fèi)新趨勢帶來的商業(yè)契機(jī)。

為擴(kuò)大伴手禮的影響力，四川設(shè)置特色伴手禮專屬logo并將其授權(quán)給獲評(píng)產(chǎn)品使用。這一舉措標(biāo)志著四川特色伴手禮在品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面邁出了重要一步。50件特色伴手禮經(jīng)過了嚴(yán)格篩選和評(píng)測，代表著四川特色伴手禮的高品質(zhì)與高標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者在購買四川特色伴手禮時(shí)，可以便捷識(shí)別和放心選擇這些帶有專屬logo的伴手禮。

記者了解到，在伴手禮“火”經(jīng)濟(jì)、“暖”消費(fèi)的過程中，市場監(jiān)管部門通過對各類經(jīng)營主體的積極引導(dǎo)和嚴(yán)格把關(guān)，培育一批具有示范引領(lǐng)作用的企業(yè)參與伴手禮評(píng)選，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。其中，吉林省白山市市場監(jiān)管局引導(dǎo)該市相關(guān)企業(yè)積極參加“吉林特色伴手禮”征集活動(dòng)，廣泛動(dòng)員該市特色產(chǎn)品踴躍參與，推進(jìn)全市品牌建設(shè)，提升白山特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的知名度。征集的產(chǎn)品中既有本地特色的小朵木耳、蒲公英茶、熟制鮮食玉米等，也有新興產(chǎn)品如白樺樹原汁、全靈芝餅干、鮮人參蜜片、黑參片等，展現(xiàn)白山特色的同時(shí)也迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的需求。市場監(jiān)管部門還積極引導(dǎo)放心消費(fèi)示范單位發(fā)揮引領(lǐng)作用，構(gòu)建長效管理機(jī)制，營造公平有序的市場環(huán)境和安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

激發(fā)消費(fèi)新活力

今年3月16日，在吉林省長春市南關(guān)區(qū)歐亞商超內(nèi)的有機(jī)食品柜臺(tái)前，廣西消費(fèi)者駱女士正在選購人參產(chǎn)品。記者看到，駱女士選購的人參產(chǎn)品正是獲評(píng)了“暢享消費(fèi) 吉祥有禮”特色伴手禮產(chǎn)品。駱女士告訴記者，能夠評(píng)選上地方特色伴手禮，說明產(chǎn)品的質(zhì)量有保障，因此自己才放心地購買，準(zhǔn)備帶回廣西作為禮物送給朋友。

據(jù)記者了解，吉林省通過特色伴手禮評(píng)測活動(dòng)吸引了450余家企業(yè)參與。隋華軍在接受記者采訪時(shí)表示，吉林省消協(xié)將持續(xù)開展特色伴手禮品牌化建設(shè)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入新活力；打造非遺技藝與文旅結(jié)合沉浸式體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)；啟動(dòng)“品質(zhì)護(hù)航行動(dòng)”，通過動(dòng)態(tài)管理機(jī)制和電商扶持政策，推動(dòng)伴手禮跨區(qū)域流通；通過品類創(chuàng)新、渠道拓展、政策協(xié)同及文旅融合，形成顯著消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)，提振消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

此外，上海連續(xù)6年開展特色伴手禮評(píng)測，2024年企業(yè)申報(bào)量達(dá)313件，創(chuàng)歷史新高；評(píng)測活動(dòng)已形成“流量密碼”，促進(jìn)產(chǎn)品迭代與品牌聯(lián)動(dòng)。福建省莆田市統(tǒng)籌政府、企業(yè)、社會(huì)資源，引入首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)活動(dòng)，結(jié)合伴手禮形成消費(fèi)熱點(diǎn)，單日銷售額突破500萬元……

從特色食品到高端首飾，從線下商超到線上社交，作為地域文化與商業(yè)創(chuàng)新結(jié)合的載體，特色伴手禮憑借文化屬性、消費(fèi)場景創(chuàng)新及政策支持，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量，持續(xù)激發(fā)著消費(fèi)活力的釋放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，93.02%的消費(fèi)者有購買伴手禮習(xí)慣，預(yù)計(jì)2025年至2030年，伴手禮行業(yè)年均增速將達(dá)10%以上。